健康科普信息生成与传播指南

当面对健康信息需求激增、网络信息良莠不齐，存在片面性、误导性内容，甚至伪科学信息泛滥，部分信息无明确来源、作者或科学依据，导致公众难以辨别真伪。为此，原国家卫计委出台《健康科普信息生成与传播指南》（国卫办宣传函〔2015〕665号），旨在通过标准化流程，确保健康科普信息的科学性、准确性、适用性，并建立权威传播体系。

📖 健康科普信息的生成原则

1. 科学性原则
证据支持：必须基于权威机构（如政府、专业学会）发布的行业标准、指南或经同行评议的文献，避免个人主观观点或商业推广内容。
专家审核：新颖观点需经专家评议或明确标注为“个人观点”，确保信息经得起推敲。
风险控制：生成前需进行需求评估，发布前需预试验和风险评估，避免误导性内容传播。

2. 适用性原则
针对需求：聚焦公众关注的热点健康问题（如肥胖、慢性病）和实际需求。
语言适配：信息表达需符合目标人群的文化水平和阅读能力，例如针对老年人采用通俗语言，避免学术术语堆砌。
行为导向：信息需引导可操作的健康行为，如《成人肥胖食养指南》中细化食谱和运动建议，帮助公众落实减重目标。

📖 健康科普信息的传播要求

1. 传播渠道适配
根据目标人群特点选择渠道，如年轻人通过新媒体（微博、微信），老年人通过电视、广播或宣传栏。多平台同步传播时需保持信息一致性，避免内容冲突。

2. 信息透明化
标注来源、作者、审核者身份及发布日期，增强可信度。说明科学依据，例如对疗法的有效性需附研究证据。

3. 经济性与覆盖面平衡
优先选择低成本、高覆盖的传播方式，如利用现有健康科普资源库共享材料。

📖 实施与保障措施

1. 专家与资源库建设
国家正遴选权威专家组建健康科普专家库，向社会公开名单，确保信息权威性。开发全国性健康科普资源库，实现材料共享，减少重复劳动。

2. 效果评价与动态修订
通过试行反馈完善《指南》，未来将细化不同传播形式（如文章、视频）的技术规范。

📖 实际应用案例

1. 国家版减肥指南
结合《指南》原则，推出《成人肥胖食养指南（2024年版）》，提供分区域食谱和能量控制建议，强调科学饮食与运动结合。

2. 骨关节炎防护指南
针对春季气候特点，提出防寒、锻炼及饮食调理方案，语言通俗易懂，符合老年人需求。

尽管《指南》已明确规范，但执行中仍需解决伪科普信息清理、基层机构执行能力不足等问题，未来需通过专家支持、公众科普教育及技术工具开发（如AI辅助审核）进一步优化健康信息生态。